发挥好“集体名片”的品牌效应

发挥好“集体名片”的品牌效应

据1月15日《新疆日报》报道,新疆优质面粉将获权使用“新疆面粉”地理标志集体商标。这则新闻传递出一个重要信息:今后,新疆已有的天山、仓麦园等众多面粉企业生产的优质面粉,将统一使用“新疆面粉”品牌进行销售。

曾有媒体报道,新疆有100余家规模以上面粉加工企业,数百个面粉品牌,其中在疆内较有知名度的有天山、伊盛、喀春等20余个品牌。如果将这些企业自建品牌称作“个人名片”的话,“新疆面粉”就是一张“集体名片”。既然众多企业都有“个人名片”,为何还要创建一张“集体名片”?相信不少人会感到疑惑。要回答这个问题,就得结合新疆实际,对这两张“名片”进行思考。

从“个人名片”角度分析,新疆从事农业生产经营的市场主体包括面粉加工企业,大多规模偏小,既缺人才又缺资金,靠自身力量打造知名品牌,难度较大,而且同一产品的生产者大都是“你敲你的锣,我打我的鼓,他唱他的戏”,不仅难以形成合力,有时还会出现恶性竞争,不利于产业的高质量发展。从“集体名片”角度来看,“新疆面粉”这张“名片”就不一样了,它是新疆农产品品牌创建方式由天女散花到握指成拳的一次重要转变。因为这张“集体名片”不仅是全区性的,而且还能把众多中小企业的力量聚拢到一起,它的公信力、含金量以及推广力度和范围,都不是单独一个企业所能比拟的。

着眼产业发展,“集体名片”的最大优势就是能通过统一标准生产、加工,并采用统一的标识进行包装、销售,这样就会倒逼企业追求更高质量的产品,从而以高质量产品带动产业高质量发展。以“吉林大米”为例,稻米生产大省吉林自打造省域稻米品牌“吉林大米”后,产业快速发展。2016年全国粮食主产省区纷纷启动国家最低收购价收购,唯独没有吉林。因为“吉林大米”的品牌效应已经形成,产品行销全国,价格远高于最低收购价。实践证明,不同地域的“集体名片”潜在价值都很大,往往一张名片可以撬动一个产业。近年来,得益于持续开展的小麦供给侧结构性改革,新疆优质小麦生产供给能力稳步提升,在这个当口,新疆打造“集体名片”,必将对整个面粉产业高质量发展产生正向推动作用。不仅如此,面粉产业还联结着成千上万的小麦种植户,可以让天山南北的众多小麦种植户都搭上“新疆面粉”这张“集体名片”的大船,分享品牌效益,为全面打赢脱贫攻坚战凝聚力量。

分则力散,合则力强。新疆不仅有优质面粉,更是久负盛名的瓜果之乡,如何让更多新疆农产品形成“集体名片”的品牌效应,是一项需要深入研究的课题。(岳燕云)

责编:纪爱玲

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